Marketing & Design
Wenn Marketing und Design nicht zusammenfinden
Vor kurzem war ich zu Gast im Podcast Future Marketing Skills! von Susanne Trautmann. Das Gespräch war für mich persönlich.
Susanne war meine erste Kundin. Wir haben damals zusammengearbeitet, lange bevor sie sich mit dem Marketing Canvas selbstständig gemacht hat. Über die Zeit ist daraus mehr geworden. Heute verbindet uns auch eine Freundschaft.
Umso schöner war es, gemeinsam auf ein Thema zu schauen, das uns beide schon lange begleitet: die Zusammenarbeit von Marketing und Design.
Hier kannst du die Folge hören:
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Eigentlich wollen Marketing und Design dasselbe
Eine klare Marke und Kommunikation, die funktioniert. Und trotzdem wird es oft kompliziert.
Nicht, weil jemand etwas falsch macht. Sondern weil unterschiedlich gedacht wird. Marketing schaut stärker auf Inhalte und Wirkung.
Design eher auf Zusammenhänge und Struktur. Beides ist richtig. Aber es greift nicht automatisch ineinander.
Ich erlebe oft, dass Design erst dann dazukommt, wenn vieles schon entschieden ist. Dann geht es nur noch darum, etwas umzusetzen, das vorher nicht gemeinsam gedacht wurde.
Was hilft, ist weniger komplex als man denkt. Eine klare Vorstellung davon, wofür eine Marke steht. Ein früherer Zeitpunkt, an dem Design mitdenkt. Und die Bereitschaft, Dinge wirklich gemeinsam zu klären.
Vor allem aber: miteinander sprechen. Denn oft geht es gar nicht um große Unterschiede, sondern um unterschiedliche Worte für ähnliche Dinge.Wenn das gelingt, verändert sich etwas. Die Zusammenarbeit wird ruhiger. Entscheidungen werden klarer. Und die Marke wirkt stimmiger.
Das Gespräch mit Susanne Trautmann hat mir vieles davon nochmal klarer gemacht. Und Susanne hat unser Gespräch in diesem Bild sehr schön zusammengefasst.
